所谓游戏化（Gamfication），指的是将游戏或游戏元素、游戏机制应用到一些非游戏情境中。比如在产品设计、人力资源管理、市场营销、教育培训中应用游戏或游戏理念。 一个最典型的例子就是钢琴楼梯，在瑞典有一个地铁站，他们将楼梯台阶做成了钢琴的琴键，走在上面可以弹出钢琴的声音，大家觉得很好奇，于是都纷纷不坐电梯而走楼梯。这个例子背后的思想就是将事情设计的更有趣，让人们愿意去做他原来不一定愿意去做的事情。 游戏化在市场营销方面也有很多神奇的例子。其中最为成功的例子恐怕要数“微信红包”，春节期间，我们抢红包抢的非常开心，不过其实没抢到几分钱。仔细想一下，我们抢的不是钱，是游戏。微信红包拆开前不知道是几分钱，激发了人们的好奇心；几个人抢一个红包，激发了竞争心。这一个小小的游戏化设计，一下子就将传统的发红包变成了一场抢红包的游戏，因为变成了游戏，很快几乎吸引了所有人。据说微信红包最初推出来的时候，有2天绑定了2亿张银行卡，而支付宝绑定2亿张银行卡用了8年时间，由此可见游戏化在商业中的价值。 其实，不要以为游戏化只能帮助挣钱，它还能帮助我们解决科学问题。蛋白质的结构是比较复杂的研究，但是华盛顿大学的戴维·贝克（David Baker）利用游戏化的概念想出了一个特殊的方法，他设计了一款《折叠乐（Foldit）》游戏，发动全世界的玩家通过玩游戏来探索蛋白质的结构，居然解决了很多问题，其中一个困扰专家10多年的病毒蛋白酶结构问题居然被一个玩家团队在10天之内破解，该项目的成果和方法多次被发表在国际顶级期刊上。 |
